Czynniki determinujace zachowania konsumentów na rynku dóbr kosmetycznych
Wstęp Rozdział 1. Zachowania konsumenckie 1.1. Pojęcie zachowan konsumenckich 1.2. Zachowania racjonalne i nieracjonalne 1.3. Procesy podejmowania decyzji przez konsumentów Rozdział 2. Klasyfikacja czynników wpływajacych na zachowania konsumentów 2.1. Czynniki wewnetrzne 2.1.1. Percepcja 2.1.2. Motywacja i wartosci 2.1.3. Postawy i przekonania 2.1.4. Osobowosc i style zycia 2.1.5. Procesy uczenia się i pamiec 2.2. Czynniki zewnetrzne spoleczno-kulturowe 2.2.1. Oddzialywanie rodziny 2.2.2. Wpływ grup odniesienia 2.2.3. Liderzy opinii 2.2.4. Rola kultury 2.3. Czynniki zewnetrzne ekonomiczne 2.3.1. Dochody 2.3.2. Ceny 2.3.3. Podaz 2.4. Czynniki oddzialywania marketingowego 2.4.1. Reklama 2.4.2. Produkt i opakowanie 2.4.3. Miejsce sprzedazy Rozdział 3. Zachowania konsumentek na rynku kosmetycznym na…