Istota i rola zarządzania marketingowego na przykładzie wybranej firmy
Wstęp……….. 4 Rozdział I Charakterystyka zarządzania marketingowego. 1.1. Istota i rozwój marketingu……….. 6 1.2. Strategie marketingowe i ich cele……….. 11 1.3. Typologia strategii zarządzania marketingowego……….. 15 1.4. Kontekst rynkowy a zarządzanie marketingowe……….. 26 Rozdział II Planowanie marketingowe. 2.1. Podloze planowania marketingowego……….. 34 2.2. Zasady planowania marketingowego……….. 39 2.3. Tresc oraz struktura planu marketingowego……….. 47 2.4. Prognozowanie rynkowe w procesię planowania……….. 57 Rozdział III Metodologia badan wlasnych. 3.1. Przedmiot i cel badan……….. 62 3.2. Problemy badawcze……….. 64 3.3. Metody, techniki i narzedzia badawcze……….. 66 3.4. Organizacja badan……….. 70 Rozdział IV Istota i rola zarządzania marketingowego w świetle badan wlasnych. 4.1. Charakterystyka…