Konkurencyjność marek własnych
Wstęp…………2 Rozdział I Konkurencja teoria i praktyka. 1.1. Konkurencja definicje i modele…………4 1.2. Rodzaje i formy konkurencji…………9 Rozdział II Marka w strategii marketingowej przedsiębiorstwa. 2.1. Istota i funkcje marki…………23 2.2. Wizerunek a tożsamość marki…………33 2.3. Rola nowej marki w strategii przedsiębiorstwa…………41 Rozdział III Marki własne (private labels) – próba charakterystyki. 3.1. Marki producenckie i marki sklepowe…………46 3.2. Typologia marek własnych…………50 3.2.1. Produkty rodzajowe (bezmarkowe)…………53 3.2.2. Imitacje…………54 3.2.3. Marki innowacyjne w sferze wartości…………55 Rozdział IV Wielkopowierzchniowe przedsiębiorstwa handlowe a private labels. 4.1. Wielkopowierzchniowe przedsiębiorstwa handlowe w Polsce…………62 4.2. Systemy wartości i identyfikatory marek stosowanych przez wielkie sieci handlowe …………73 4.3. Sytuacja…