Kredytowanie działalności gospodarczej przez bank XYZ
Rozdział I. Bank jako specyficzny rodzaj przedsiębiorstwa 1. Bank jako specyficzny rodzaj przedsiębiorstwa ………..3 2. Pojęcie, funkcje i rodzaje banków……….. 7 3. System bankowy ………..14 3.1. Kryteria klasyfikacji systemu bankowego i czynniki kształtujące jego rozwój ………..16 3.2. System bankowy w Polsce ………..19 3.3. Polskie banki wobec wejscia do europejskiego systemu bankowego……….. 26 Rozdział II. Marketing bankowy 1. Pojęcie marketingu ………..37 1.1. Specyficzne cechy usług finansowych……….. 40 2. Interdyscyplinarny charakter marketingu……….. 42 2.1.Marketing mix ………..42 2.1.1. Polityka produktu……….. 44 2.1.2. Polityka cenowa usług bankowych……….. 46 2.1.3. Dystrybucja usług bankowych……….. 48 2.1.4. Instrumenty polityki promocji……….. 51 3. Bankowe strategie marketingowe……….. 55 4.…