Marketing dla sredniej firmy na przykładzie firmy XYZ.
Wstęp………3 Rozdział I Dzialana firm w ramach koncepcji marketingu mix………7 1.1. Rola marketingu w działalności firmy………7 1.2. Marketing mix – istota i znaczenie………10 1.3 Elementy marketingu mix 11 1.3.1. Produkt………12 1.3.2. Cena………15 1.3.3. Dystrybucja………18 1.3.4. Promocja………20 1.4. Zintegrowane działania promocyjne – promotion mix………24 1.5. Cele i zadania promocji sprzedazy………26 1.6 Instrumenty promocji konsumenckiej………31 1.7. Instrumenty promocji handlowej………41 Rozdział II Male i srednie przedsiębiorstwa w Polsce……..49 2.1. Pojęcie i istota przedsiębiorstwa………49 2.2. Formy organizacyjno – prawne prowadzenia działalności gospodarczej………55 2.3. Klasyfikacja przedsiebiorstw………59 2.3.1. Przedsiebiorstwo panstwowe………59 2.3.2. Spóldzielnie………60 2.3.3. Spólki………61 2.3.4. Przedsiebiorca indywidualny………62 2.4. Istota małych i srednich przedsiebiorstw………64 2.4.1. Metody wyodrebniania…