Marketingowe zarządzanie nowym produktem
Wstęp………. 1 Rozdział I. Zagadnienia metodologiczne 1. Definicja i rodzaje innowacji……….. 3 2. Pojęcie nowego produktu ………..6 3. Proces rozwoju nowego produktu ………..10 3.1. Opracowanie strategii nowego produktu…………10 3.2. Poszukiwanie idei nowego produktu…………17 3.3. Selekcjonowanie idei produktu…………19 3.4. Rozwój i testowanie koncepcji…………20 3.5. Opracowanie strategii marketingowej…………21 3.6. Analiza przedsiewziecia…………22 3.7. Rozwój techniczny produktu…………23 3.8. Testy rynkowe…………25 3.9. Komercjalizacja…………28 3.10.Analiza SWOT…………30 4. Cykl rynkowego zycia produktu ………..32 Rozdział II. Analiza branzy mleczarskiej ze szczególnym uwzglednieniem OSM w Sieradzu 1. Analiza polskiej branzy mleczarskiej ………..35 2. Rys historyczny Okregowej Spóldzielni Mleczarskiej w Sieradzu……….. 42 3. Ogólna charakterystyka przedsiębiorstwa……….. 46 4. Okregowa Spóldzielnia…