Ocena współzależności pomiędzy polskimi markami na rynku turystycznym w Polsce
Wstęp……….3 Rozdział 1 Marka jako wizerunek produktu. 1.1. Sposoby rozumienia marki……….5 1.2. Wskaźnik świadomości istnienia marki………..14 1.3. Uwarunkowania zasięgu marki i sposoby jej promowania……….17 Rozdział 2 Pojęcie i gospodarcze znaczenie turystyki. 2.1. Turystyka jako sektor gospodarki……….22 2.2. Pojęcie i charakterystyka wybranych form turystyki………..28 2.3 Rynek usług turystycznych i jego funkcjonowanie……….37 2.3.1. Mierniki podaży turystycznej……….37 2.3.2 Mierniki popytu turystycznego………..41 2.3.3 Pomiar satysfakcji klientów oraz jakości usług turystycznych………..44 2.4. Oddziaływanie turystyki na gospodarkę narodową……….51 Rozdział 3 Postrzeganie polskiej marki na rynku turystycznym w Polsce. 3.1. Ciechocinek jako miejscowość turystyczna………..57 3.2. Metodyka badania………..61 3.3. Charakterystyka zbiorowości………..62 3.4. Analiza wyników………..64 3.5.Wnioski i rekomendacje……….75 Zakończenie………..77…