Postrzeganie niestandardowej komunikacji marketingowej na przykładzie kampanii ambientowych.
Wstęp. Rozdział 1. Formy komunikacji marketingowej 1.1. Istota komunikacji marketingowej ………..5 1.2. Tradycyjne formy komunikacji marketingowej ………..6 1.3. Niestandardowe formy komunikacji marketingowej ………..11 Rozdział 2. Ambient media 2.1. Istota reklamy ambientowej ………..17 2.2. Ambient media w Polsce a za granica ………..20 2.3. Zestawienie wybranych kampanii ambientowych ………..26 Rozdział 3. Postrzeganie niestandardowych form komunikacji marketingowej 3.1. Metodyka badania ………..34 3.2. Ocena swiadomosci istnienia niestandardowej formy komunikacji marketingowej – ambient media………..38 3.3. Ocena i porównanie postrzegania wybranych kampanii ambientowych ………..39 3.4. Postrzeganie ambient mediów ………..46 Zakończenie……….. 50 Bibliografia……….. 52 Spis schematów i tabel ………..54 Spis zdjec ………..55 Spis wykresów ………..56 Aneks……….. 57