Promocja marki jako sposób promowania produktu
Wprowadzenie………4 Rozdział 1. Promocja marki jako istotny element strategii marketingowej 6 2.1. Istota marketingu, strategia marketingowa………6 2.1.1. Badania rynku………8 2.1.2. Segmentacja………10 2.1.3. Analiza SWOT………11 2.2. Marketing mix i jego elementy………11 2.2.1. Produkt………12 2.2.2. Cena………14 2.2.3. Dystrybucja………15 Rozdział 2. Narzedzia promocji, szczególna rola promocji marki 17 3.1. Definicja i rodzaje strategii promocji………17 3.2. Sprzedaz osobista………19 3.3. Promocja sprzedazy………20 3.4. Reklama………21 3.4.1. Koszty reklamy dla róznych mediów w Polsce………24 3.5. Public relations………27 3.6. Sponsoring w strategii promocyjnej firmy………29 3.7. Promocja marki 31 3.7.1. Marketingowa funkcja nazwy produktu………31 3.7.2. Wybór instrumentów promocji w zaleznosci od rodzaju marki………33 3.7.3. Test rozpoznawania opakowan jako metoda…