Rola narzędzi promocyjnych na rynku przemysłowym na przykładzie firmy Nobiles.
Wstęp……..4 Rozdział I Znaczenie narzędzi promocyjnych na rynku przemysłowym. 1.1. Specyfika marketingu na rynku przemysłowym…….6 1.1.1. Charakterystyka rynku przemysłowego……..7 1.1.2. Istota marketingu przemysłowego…….10 1.1.3. Instrumenty marketingowe na rynku przemysłowym…….11 1.2. Rola promocji na rynku przemysłowym…….13 1.2.1. Pojęcie promocji……..13 1.2.2. Cele promocji……..14 1.2.3. Funkcje promocji…….14 1.2.4. Strategie promocji……..15 1.3. Charakterystyka i zastosowanie instrumentów i form promocji…….15 1.3.1. Reklama na rynku przemysłowym…….15 1.3.2. Sprzedaż osobista na rynku przemysłowym…….18 1.3.3. Promocja sprzedaży na rynku przemysłowym…….19 1.3.4. Public Relations na rynku przemysłowym…….21 1.3.5. Marketing bezpośredni na rynku przemysłowym……..25 1.4. Znaczenie poszczególnych instrumentów na rynku przemysłowym……..27 Rozdział II Skuteczność i efektywność narzędzi promocyjnych. 2.1. Istota…