Product placement w polskich filmach, serialach i produkcjach telewizyjnych na przykładzie stacji telewizyjnej TVN.
Wstęp………..3 Rozdział 1 Product placement jako forma komunikacji marketingowej. 1.1 Istota komunikacji marketingowej………..5 1.2 Product placement – nowoczesna forma reklamy………..8 1.3 Prawne i etyczne aspekty product placement………..14 1.4 Analiza sposobów i technik wykorzystania product placement………..16 Rozdział 2 Charakterystyka grupy TVN oraz analiza product placement. 2.1 Charakterystyka grupy TVN oraz zakres jej działania ………..22 2.2 Analiza product placement w stacji TVN………..29 Rozdział 3 Ocena product placement w opinii konsumentów – badanie wlasne ankietowe. 3.1 Procedura badawcza………..36 3.2 Opracowanie wyników i analiza………..37 3.3 Wnioski koncowe badania………..50 Zakończenie………..52 Bibliografia………..53 Filmografia………..55 Spis rysunków………..55 Spis tabel………..57 Zalacznik………..58