Strategia marketingowa i jej znaczenie w zarządzaniu firma XYZ
Wstęp………..3 Rozdział 1. Istota i zasady formulowania strategii marketingowej. 1.1. Pojęcie strategii marketingowej i jej funkcje………..5 1.2. Podstawowe rodzaje strategii marketingowych………..8 1.3. Procedura tworzenia strategii marketingowej………..11 1.4. Instrumenty wdrazania strategii marketingowych w przedsiębiorstwie………..14 Rozdział 2. Charakterystyka firmy XYZ 2.1. Historia firmy, misja i przedmiot działalnosci………..24 2.2. Zarządzanie i struktura organizacyjna………..30 2.3. Asortyment oferowanych uslug………..34 2.4. Rynek i konkurencja………..39 Rozdział 3. Formulowanie strategii marketingowej firmy XYZ. 3.1. Analiza otoczenia marketingowego i potencjalu firmy………..45 3.2. Segmentacja rynku firmy………..52 3.3. Cele strategii marketingowej………..54 3.4. Programy wedlug instrumentów marketingu – mix………..55 3.5. Harmonogram realizacji strategii………..60 Zakończenie………..61 Bibliografia………..63 Spis tabel………..69 Spis rysunków………..69 Zalaczniki ………..70