Strategia promocji firmy na przykładzie firmy X.
Wstęp…………3 Rozdział I. Istota Promocji. 1. Definicja promocji…………5 2. Funkcje i cele promocji…………9 3. Promocja jako instrument marketingu-mix…………11 3.1. Powiazania pomiedzy promocja a produktem…………11 3.2. Powiazania pomiedzy promocja a cena…………13 3.3. Powiazania pomiedzy promocja a dystrybucja…………14 4. Instrumenty promocji…………16 4.1.Reklama…………16 4.2.Sprzedaz osobista…………18 4.3.Promocja sprzedazy…………20 4.4.Public relations…………22 4.5.Sponsoring…………24 Rozdział II. Kształtowanie programu promocji przedsiębiorstwa. 1. Analiza sytuacji wyjsciowej…………26 2. Identyfikacja docelowego segmentu rynku…………28 2.1. Ustalanie segmentów rynku…………28 3. Okreslenie celów promocji…………30 4. Opracowanie budżetu promocji…………31 5. Wybór instrumentów promocji…………33 6. Ocena efektów promocji…………35 Rozdział III. Strategia promocji w firmie „XYZ”. 1. Charakterystyka firmy „x”…………37 1.1.Odbiorcy firmy „x”…………39 1.2.Asortyment firmy „x” …………40…