Wizerunek kobiet w reklamach telewizyjnych.
Wstęp………2 Rozdział I Charakterystyka reklamy telewizyjnej. 1. Telewizja – srodkiem masowego przekazu………4 2. Historia reklamy telewizyjnej………11 3. Pojęcie, rodzaje i cele reklamy telewizyjnej………13 Rozdział II Stereotyp kobiety we wspólczesnej reklamie telewizyjnej 1. Źródła stereotypów………36 2. Pojęcie i rodzaje stereotypów………53 3. Stereotyp kobiety szczególnym rodzajem stereotypu………58 Rozdział III Struktura procesu badawczego. 1. Okreslenie problematyki przedmiotu badan………67 2. Cele badawcze………67 3. Hipotezy badawcze i ich najwazniejsze tezy………68 4. Wymiar czasowy, wymiar przestrzenny………69 5. Populacja i dobór próby………69 6. Wybór metody badania………69 7. Kwestionariusz ankiety i jego charakterystyka ogólna………71 Rozdział IV Wizerunek kobiet w reklamach telewizyjnych – wyniki badan wlasnych. 1. Analiza danych………73…