Wykorzystanie instrumentów marketingowych i badan marketingowych w XYZ
Wstęp………4 Rozdział I. Teoretyczne podstawy działalności marketingowej. 1. Ogólne zasady marketingu w przedsiębiorstwie……… 7 2. Zarządzanie marketingowe ………14 3. Strategie marketingowe……… 19 4. Otoczenie marketingowe……… 26 Rozdział II. Podstawowe instrumenty działalności marketingowej w przedsiębiorstwie 1. Produkt i jego znaczenie………33 2. Cena jako kryterium wartosciujace produkt………40 3. Dystrybucja produktów jako element marketingu………43 4. Promocja i reklama jako element marketingu-mix ………48 5. Sprzedaz osobista ………54 6. Public relations ………57 Rozdział III. Obszary i metodyka badan marketingowych 1. Istota badan marketingowych……… 61 2. Organizacja i programowanie badan marketingowych ………67 3. Metody badan marketingowych ………72 4. Funkcje i znaczenie badan marketingowych……… 76 Rozdział IV.…