Zastosowanie marketingu w działalności menedzera na przykładzie firm XXX i YYY.
Wstęp………4 Rozdział I Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem. 1.1. Marketing jako sposób kierowania przedsiebiorstwem w gospodarce rynkowej……….8 1.2. Istota zarządzania przedsiębiorstwem……….11 1.3. Misja i glówne cele przedsiębiorstwa……….13 1.4. Elementy zarządzania w przedsiębiorstwie………14 1.5. Zadania i narzedzia zarządzania marketingowego……….17 Rozdział II Miejsce menedzera w marketingu. 2.1. Pojęcie i charakterystyka menedzera………20 2.2. Rola i znaczenie menedzera w marketingu……….23 2.3. Wizerunek skutecznego menedzera………28 2.4. Decyzje menedzerskie zwiazane z polityka produktu………34 2.5. Polityka sprzedaży – wyzwanie dla menedzera………39 2.6. Polityka komunikacji – ksztaltowanie globalnego wizerunku firmy………45 2.7. Cena jako obszar decyzji marketingowych……….52 2.8. Rola informacji w procesię podejmowania decyzji……….55 2.9. Kierowanie ludzmi w przedsiębiorstwie – kompetencje…