Analiza uwarunkowań zachowań konsumentów na wybranym rynku branżowym
Wstęp……….7 Rozdział I Konsument i jego zachowania w literaturze przedmiotu 1.1. Pojęcie konsumenta i zachowań konsumenckich………. 9 1.2. Typologie konsumentów ……….11 1.3. Modele zachowań konsumentów ……….16 1.4. Decyzje konsumenckie i fazy ich podejmowania………. 19 Rozdział II Uwarunkowania zachowań konsumentów 2.1. Determinanty wewnętrzne zachowań konsumentów ……….22 2.2. Czynniki demograficzne i społeczno-kulturowe ……….27 2.3. Uwarunkowania ekonomiczne ……….32 Rozdział III Branża alkoholowa w Polsce………. 36 3.1. Charakterystyka branży alkoholowej w Polsce ……….36 3.2. Zarys historyczny branży oraz przewidywane tendencje rozwoju ……….38 Rozdział IV Zachowania konsumentów i czynniki je determinujące na wybranym rynku branżowym na podstawie badań własnych 4.1. Metodologiczne podstawy badań własnych………. 41…