Analiza wpływu wartości marki na wartość przedsiębiorstwa
Wstęp………5 Rozdział I. Wpływ zasobów niematerialnych na wartość przedsiębiorstwa 1.1. Maksymalizacja wartości jako cel działania przedsiębiorstwa ………8 1.2. Zarządzanie wartością przedsiębiorstwa ……… 12 1.3. Zasoby jako źródło wartości przedsiębiorstwa ……… 14 1.3.1. Teoria zasobowa przedsiębiorstwa ………15 1.3.2. Zasoby niematerialne i wartość firmy ……… 17 1.3.3. Pozabilansowy charakter zasobów niematerialnych ……… 23 1.3.4. Znaczenie pozabilansowych zasobów niematerialnych dla budowania wartości przedsiębiorstwa……… 26 Rozdział II. Marka jako pozabilansowy zasób niematerialny budujący wartość przedsiębiorstwa 2.1. Powstanie i definicja marki ……… 31 2.2. Pozabilansowy charakter marki ……… 33 2.3. Silna marka jako źródło wartości przedsiębiorstwa……… 36 2.3.1. Wzrost znaczenia marki w budowaniu wartości przedsiębiorstwa…