Kreowanie wizerunku marki luksusowej na przykładzie domu mody Balenciaga
22 lutego 2023
0
Wstęp ………. 2 Rozdział 1 Wizerunek marki w świetle ewolucji koncepcji marketingu 1.1. Istota i pojęcie marketingu ………. 3 1.2. Funkcje marketingu………. 14 1.3. Charakterystyka marketingu-mix………. 16 1.4. Pojęcie i funkcje marki………. 19 1.5. Tożsamość a wizerunek marki ………. 26 Rozdział 2 Pojęcie i znaczenie luksusu 2.1. Definicja i istota luksusu ………. 36 2.2. Marketing-mix marek luksusowych………. 41 2.3. Charakterystyka rynku dóbr luksusowych w Polsce………. 61 Rozdział 3 Wizerunek domu mody Balenciaga w świetle badań własnych 3.1. Charakterystyka metody badawczej………. 70 3.2. Charakterystyka domu mody Balenciaga oraz działań jej właścicieli, wpływających na wizerunek marki w latach 1917-2019………. 71 3.3. Analiza…