Komercjalizacja wizerunku Świętego Mikołaja na podstawie kampanii reklamowej Coca-Coli
Wstęp……….3 Rozdział 1 1.1. Czynniki wpływające na produkt i markę. 1.1.1. Definicja komercjalizacji w różnych ujęciach……….6 1.1.2. Pojęcie, istota i funkcje marki……….10 1.1.3. Kampanie reklamowe jako część działań marketingowych……….16 Rozdział 2 2.1. Rozwój konceptu Świętego Mikołaja. 2.1.1. Święty Mikołaj jako postać historyczna……….28 2.1.2. Kult Świętego Mikołaja w ujęciu scieżki wschodniej……….36 2.1.3. Rozwój wizerunku Świętego Mikołaja na Zachodzie……….40 Rozdział 3 3.1. Intensywność komunikacji wizerunku świętego Mikołaja w reklamach. 3.1.1. Historia powstania i pozycja na rynku firmy Coca – Cola……….46 3.1.2. Wykorzystanie Świętego Mikołaja w kampaniach Coca – Coli……….54 3.1.3. Analiza promowania wykreowanego wizerunku Świętego Mikołaja w kulturze……….59 Zakończenie……….64 Bibliografia……….66