Budowanie marki luksusowej na przykładzie Ferrari
Wstęp…………2 Rozdział I 1.1 Istota marki 1.1.1. Zarys historii oraz ewolucja procesu markowania………… 4 1.1.2. Pojęcie marki …………6 1.1.3. Struktura marki………… 9 1.2 Wartość, siła oraz kapitał marki …………10 1.3 Sposoby kreowania marki …………12 1.3.1. Kreacja i aktywizacja marki …………12 1.3.2 Podstawowe strategie marki …………13 1.3.3. Nazwa marki jako istotny czynnik jej kreowania………… 15 1.3.4 Kreowanie marki przez Internet, e-branding………… 19 Rozdział 2 Ferrari jako przedsiębiorstwo 2.1. Historia Ferrari …………24 2.2. Charakterystyka przedsiębiorstwa …………29 2.3. Pozycja konkurencyjna………… 34 Rozdział 3 Kreowanie wizerunku marki na przykładzie samochodów osobowych Ferrari 3.1. Wizerunek samochodów osobowych marki Ferrari………… 40 3.2. Ferrari a konkurencja …………47…