Formułowanie i wdrażanie strategii w firmie LPP S.A.
Wprowadzenie…………2 Rozdział I Strategia oraz proces zarządzania strategicznego w LPP S. A. 1.1 Pojęcie strategii………… 3 1.2 Proces budowania strategii …………7 1.3 Klasyfikacja strategii stosowanych przez przedsiębiorstwa………… 9 Rozdział II Strategia marki w świetle literatury przedmiotu 2.1 Istota i funkcje marki………… 10 2.2 Tożsamość i wizerunek marki …………14 2.3 Pozycjonowanie marki oraz inne metody kształtowania marki …………19 2.3.1 Strategie rynkowego pozycjonowania marki………… 22 2.3.2 Pozostałe metody kształtowania marki………… 25 Rozdział III Metodologia badań własnych 3.1 Ogólna charakterystyka podmiotu badania………… 30 3.2 Przedmiot badania………… 35 3.3 Problem i pytania badawcze………… 35 3.4 Hipotezy badawcze …………37 3.5 Narzędzia i techniki badawcze…………38 Rozdział…