Wprowadzenie…………2
Rozdział I
Strategia oraz proces zarządzania strategicznego w LPP S. A.
1.1 Pojęcie strategii………… 3
1.2 Proces budowania strategii …………7
1.3 Klasyfikacja strategii stosowanych przez przedsiębiorstwa………… 9
Rozdział II
Strategia marki w świetle literatury przedmiotu
2.1 Istota i funkcje marki………… 10
2.2 Tożsamość i wizerunek marki …………14
2.3 Pozycjonowanie marki oraz inne metody kształtowania marki …………19
2.3.1 Strategie rynkowego pozycjonowania marki………… 22
2.3.2 Pozostałe metody kształtowania marki………… 25
Rozdział III
Metodologia badań własnych
3.1 Ogólna charakterystyka podmiotu badania………… 30
3.2 Przedmiot badania………… 35
3.3 Problem i pytania badawcze………… 35
3.4 Hipotezy badawcze …………37
3.5 Narzędzia i techniki badawcze…………38
Rozdział IV
Analiza procesu formułowania i wdrażania strategii w LPP S.A.
4.1 Analiza specyfiki działalności firmy pod kątem możliwości wdrażania nowych strategii………… 42
4.2 Działalność marketingowa LPP S.A. …………42
4.3 System franchisingowy LPP S.A…………. 42
4.4 Marki LPP S.A. jako klucz do sukcesu firmy …………42
4.5 Analiza efektywności strategii wdrażanych w LPP S.A. (ankieta)………… 42
Podsumowanie …………43
Literatura …………44
Spis tabel …………45
Spis rysunków …………45
Spis wykresów …………45
