Identyfikacja wizerunku marki luksusowej (na przykładzie BMW i Mercedes)
Wstęp Rozdział 1. Kształtowanie marki luksusowej wybrane problemy 1.1. Marka luksusowa istota 1.2. Charakterystyka kluczowych elementów wizerunku marki 1.3. Ksztaltowanie wizerunku marki metody, zasady 1.4. Uwarunkowania efektywnego kształtowania marki luksusowej Rozdział 2. Badanie wizerunku marki – wybrane zagadnienia metodologiczne 2.1. Istota i znaczenie badan marketingowych w procesię kształtowania wizerunku 2.2. Źródła informacji uzyteczne w procesię badania wizerunku marki 2.3. Charakterystyka ilosciowych technik badania wizerunku marki 2.4. Wykorzystanie jakosciowych technik badania wizerunku marki 2.5. Podstawowe wskazniki wizerunku marki Rozdział 3. Marki luksusowe na rynku samochodów osobowych 3.1. Marka luksusowa na rynku samochodów osobowych 3.2 BMW historia marki 3.3. Mercedes historia marki…