Komunikacja sektora energetycznego w obliczu zmian rynkowych
Wstęp………. 6 Rozdział 1 Komunikacja marketingowa na rynku energetycznym – implikacje teoretyczne 1.1 Zarys teorii Zintegrowanej Komunikacji Marketingowej………. 15 1.2 Miejsce promocji w marketingu mix………. 24 1.3 Znaczenie public relations dla realizacji strategicznych celów przedsiębiorstw energetycznych – charakterystyka kluczowych wyzwań………. 34 1.4 Komunikacja B2B i B2C – podobieństwa i różnice w podejściu do klienta……….40 1.5 Specyfika działań marketingowych przedsiębiorstw energetycznych ……….43 Podsumowanie 47 Rozdział 2 Determinanty zmian systemowych w sektorze energetycznym w Polsce po 2004 roku 2.1 Liberalizacja rynku energii – implikacje prawne i ekonomiczne ……….48 2.2 Polityka energetyczna Polski do 2030 roku – inwestycje w nowe moce wytwórcze i…