Reklama – działania komunikacyjne banku Millennium S.A.
Wstęp 2 Rozdział I. Reklama jako element strategii marketingowej 4 1.1. Reklama częścią marketingu 4 1.2. Reklama jako forma komunikacji 7 1.3. Komunikat reklamowy 10 1.3.1. Cele komunikacyjne 10 1.3.2. Percepcja komunikatu reklamowego 13 1.3.3. Obraz produktu 16 1.4. Kampania reklamowa – aspekt komunikacyjny 19 Rozdział II. Charakterystyka instrumentów komunikacji marketingowej 25 2.1. Podział instrumentów komunikacji 25 2.1.1. Public relations 29 2.1.2. Ambient 33 2.1.3. Product placement 34 2.2. Opracowanie strategii komunikacji 35 2.3. Rodzaje kampanii promocyjnych i koordynacja działań 37 2.4. Globalizacja komunikacji 39 2.5. Efektywność komunikacji 41 Rozdział III. Reklama – działania komunikacyjne banku Millennium S.A. 44 3.1.…