Kontrowersyjna reklama jako szczególne narzędzie promocji-mix.
Wstęp……….4 Rozdział I Promocja – mix jako zintegrowana komunikacja marketingowa 1.1.Promocja-mix, definicja, cele, zadania oraz korzyści z jej występowania……….5 1.2.Czynniki mające wpływ na wybór instrumentów promocji-mix……….7 1.3.Specyfika poszczególnych instrumentów promocji-mix……….9 Rozdział II Reklama jako sposób komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem 2.1.Reklama – powstanie reklamy i jej rozwój, definicje, cele, funkcje ……….16 2.2.Formy i Środki przekazuw reklamowego……….19 2.3.Skuteczność i efektywność reklamy……….22 Rozdział III Wykorzystanie kontrowersji w reklamie i jej wpływ na otoczenie 3.1.Definicja i istota kontrowersji w reklamie……….25 3.2.Przykłady kontrowersji w reklamie……….30 3.3.Wpływ reklamy kontrowersyjnej na odbiorcę……….39 Zakończenie……….42 Bibliografia……….43 Spis tabel……….45 Spis rysunków……….45