Kształtowanie wizerunku marki i jej znaczenie na rynku konsumenckim na podstawie firmy Cigarette Company
Wstęp……….3 Rozdział 1 Kształtowanie marki i jej znaczenie 1.1 Marka i jej atrybuty ……….5 1.2 Znaczenie marki na rynku konsumenckim………. 14 1.3 Kształtowanie wizerunku marki ……….20 1.4 Promocja sprzedaży jako instrument wsparcia dla marki………. 26 Rozdział 2 Zakres funkcjonowanie firmy Cigarette Company 2.1 Geneza działalności firmy Cigarette Company ……….30 2.2 Portfolio marek Cigarette Company ……….33 2.3 Podstawowe wartości Cigarette Company………. 37 Rozdział3 Kształtowanie marki papierosów Davidoff 3.1 Historia i dziedzictwo marki Davidoff………. 43 3.2 Pozycjonowanie marki Davidoff ……….44 3.3 Kreowanie wizerunku marki Davidoff ……….48 3.4 Ocena strategii zarządzania wizerunkiem i propozycja zmian………. 54 Zakończenie ……….56 Literatura………. 57 Spis ilustracji………. 60…