Kształtowanie wizerunku marki na przykładzie Coca Cola.
23 października 2015
0
Wstęp …………3 Rozdzia I. Wizerunek marki …………5 1.1. Definicja, istota i funkcje marki …………5 1.2. Tozsamosc marki …………14 1.3. Tozsamosc marki a wizerunek marki …………21 Rozdzia II. Czynniki wpływajace na wizerunek marki …………34 2.1. Organizacja marketingowa przedsiębiorstwa …………34 2.2. Promocja jako podstawowy element wpływajacy na wizerunek marki …………43 2.3. Instrumenty promotion – mix a wizerunek marki …………56 Rozdzia III. Strategia kształtowania wizerunku marki Coca-Cola …………66 3.1. Potrzeba kształtowania wizerunku marki …………66 3.2. Pozycja marki Coca-Cola …………76 3.3. Analiza wizerunku marki Coca-Cola i ocena strategiczna jej kształtowania …………80 Zakończenie …………89 Bibliografia …………91 Spis tabel i wykresów …………94