Marketing i jego „22 niezmienne prawa” w warunkach nowej gospodarki
Wstęp………2 Rozdział I Wprowadzenie w problematykę pracy 1.1. Podstawowe pojęcia……… 4 1.2. Krótka charakterystyka „22 niezmiennych praw marketingu” Riesa i Trouta……… 6 1.3. Zasady działania nowej gospodarki……… 13 Rozdział II Środowisko internetu dla działalności marketingowej 2.1. Czynniki, ze strony gospodarki cyfrowej wpływające na zmiany w tradycyjnym marketingu ………22 2.2. Nowy marketing internetowy……… 34 Rozdział III Kampanie reklamowe w internecie 3.1. Charakterystyka internetowej kampanii reklamowej Pomelo do celó……… 47 3.1.1. Kampania reklamowa Pomelo do celó ………47 3.1.2. Cele i metodologia badania ………50 3.1.3. Cechy społeczno – demograficzne badanych……… 51 3.1.4. Wymiary skuteczności kampanii Pomelo……… 53 3.1.5. Zauważalność kampanii i zapamiętanie przekazu…