Marketing projektów
Wstęp………3 Rozdział I Marketing na rynku instytucjonalnym. 1.1. Pojęcie marketingu instytucjonalnego………5 1.2. Cechy rynku dóbr przemysłowych………6 1.3. Projekt jako dobro przemysłowe………8 1.4. Zachowania nabywców na rynku produktów przemysłowych………9 1.5. Marketing-Mix na rynku produktów przemysłowych………14 1.6. Strategie marketingowe przedsiębiorstw działających na rynku B2B………16 Rozdział II Zarządzanie projektami w organizacji – ujęcie teoretyczne 2.1. Pojęcie projektu i jego klasyfikacje………20 2.2. Geneza i rozwój koncepcji zarządzania projektem………22 2.3. Cykl życia projektu………27 2.4. Proces zarządzania projektem………28 2.5. Techniki wykorzystywane w procesie zarządzania projektem………44 Rozdział III Marketingu projektów 3.1 Geneza i rozwój koncepcji marketingu projektów………58 3.2 Charakterystyka i specyficzne uwarunkowania branż projektowych………62 3.3 Specyfika procesu…