Marketing w krajach Unii Europejskiej.
Wstęp………3 Rozdział 1. Krztaltowanie produktu i asortymentu………5 1.1. Zakres decyzji marketingowych dotyczacych produktu………5 1.2. Ustalenie cech materialnych………5 1.3. Krztaltowanie znaku cech materialnych………8 1.4. Dywersyfikacja asortymentu………19 Rozdział 2. Cena………22 2.1. Orientacje cenowe przedsiebiorstw………22 Rodzial 3. Tworzenie kanalów dystybucji w krajach Unii Europejskiej………31 3.1. Wprowadzenie nowoczesnych punktów sprzedazy………32 3.2. Kooperacja , koncetracja i umowy miedzy-narodowienie firm handlowych………37 3.3. Utrzymanie lojalnosci klientów wobec punktów sprzedaży detalicznej………48 3.4. Przyklady polityki dystrybucji………51 Rozdział 4. Promocja………54 4.1. Cel promocji………54 4.2. Formy promocji i wielkosci wydatków w krajach Unii Europejskiej………55 4.3. Najwieksze agencje reklamowe dzialajace na rynku Unii Europejskiej………61 4.4. Środki przekazu wykorzystywane w promocji………63 4.5. Kampanie…