Marketing w krajach Unii Europejskiej.
Wstęp………3
Rozdział 1.
Krztaltowanie produktu i asortymentu………5
1.1. Zakres decyzji marketingowych dotyczacych produktu………5
1.2. Ustalenie cech materialnych………5
1.3. Krztaltowanie znaku cech materialnych………8
1.4. Dywersyfikacja asortymentu………19
Rozdział 2.
Cena………22
2.1. Orientacje cenowe przedsiebiorstw………22
Rodzial 3.
Tworzenie kanalów dystybucji w krajach Unii Europejskiej………31
3.1. Wprowadzenie nowoczesnych punktów sprzedazy………32
3.2. Kooperacja , koncetracja i umowy miedzy-narodowienie firm handlowych………37
3.3. Utrzymanie lojalnosci klientów wobec punktów sprzedaży detalicznej………48
3.4. Przyklady polityki dystrybucji………51
Rozdział 4.
Promocja………54
4.1. Cel promocji………54
4.2. Formy promocji i wielkosci wydatków w krajach Unii Europejskiej………55
4.3. Najwieksze agencje reklamowe dzialajace na rynku Unii Europejskiej………61
4.4. Środki przekazu wykorzystywane w promocji………63
4.5. Kampanie i style reklamy………68
4.6. Przyklad dzialan promocyjnych………71
Zakończenie………74
Literatura………75
na numer 92505