Marketingowa strategia produktu na przykładzie XYZ S.A.
23 października 2015
0
Wstęp ………… 5 Rozdział I. Marketingowa strategia produktu …………7 1. Elementy strategii produktu …………7 2. Koncepcja produktu jako elementu strategii produktu …………10 2.1. Istota i pojecie produktu …………10 2.2. Struktura produktu …………12 2.3. Cechy i funkcje produktu …………13 2.4. Klasyfikacja produktów …………15 2.4.1. Produkty konsumpcyjne …………15 2.4.2. Produkty przemyslowe …………19 2.5. Zarządzanie produktem …………20 3. Marka jako element strategii produktu …………21 3.1. Funkcje i rodzaje marek …………22 3.2. Wybór strategii marki …………24 3.3. Korzysci ze stosowania marek …………25 4. Opakowanie jako element strategii produktu …………25 4.1. Klasyfikacja opakowan …………26 4.2. Funkcje opakowan z punktu widzenia strategii marketingowej …………27 5. Jakość…