Merchandising w aspekcie formowania strategii marketingowej w firmie handlowej
Wstęp…………3 Rozdział I Polityka marketingowa przedsiebiorstw handlowych…………5 1.1. Struktura handlu detalicznego 1.2. Kształtowanie strategii marketingowej w przedsiębiorstwie handlowym 1.3. Polityka cenowa przedsiebiorstw handlowych 1.4. Merchandising w funkcjonowaniu handlu Rozdział II Tendencja rozwoju i zmiany w handlu detalicznym…………42 2.1. Pozycja handlu detalicznego na swiecie 2.2. Rozwój centów handlowych w Europie 2.3. Kierunki zmian w handlu detalicznym w Polsce Rozdział III Znaczenie merchandisingu w realizacji działalności marketingowej przedsiebiorstw detalicznych 3.1. Zróznicowanie strategii marketingowych przedsiebiorstw handlowych w Polsce…………60 3.2. Kształtowanie programów merchandisingowych 3.3. Sposoby realizacji dzialan merchandisingowych 3.4. Realizacja programów promocji uzupelniajacej Zakończenie…………116 Bibliografia Spis tabel