Merchandising na przykładzie spółdzielni pracy XYZ.
Wstęp…………. 4 Rozdział I. Ogólna charakterystyka marketingu 1.1. Ewolucja koncepcji marketingu…………. 5 1.2. Pojęcie i cele marketingu ………….10 1.3. Rodzaje, funkcje oraz zasady marketingu …………. 13 1.4. Zbiór instrumentów marketingowych ………….18 1.4.1 Produkt a usługa wobec marketingu mix ………….21 1.4.2 Cena jako element marketingu mix ………….26 1.4.3 Dystrybucja wraz z kanałami ………….32 1.4.4 Promocja, czyli komunikowanie się z rynkiem ………….38 Rozdział II. Istota merchandisingu 2.1. Pojęcie i geneza merchandisingu …………. 43 2.2. Typy merchandisingu …………. 50 2.2.1 Merchandising producenta ………….54 2.2.2 Merchandising handlowy ………….58 2.3. Zasady oraz instrumenty merchandisingu …………. 60 2.4. Cechy merchandisingu jako techniki aktywizacji sprzedaży …………. 66…