Ocena promocji realizowanej w XYZ.
Wstęp ……… 4 Rozdział 1. Promocja w instrumentarium marketingowym………6 1.1. Marketing jako nowoczesne spojrzenie na klienta………6 1.2. Kompozycja instrumentów marketingu-mix………10 1.3. Promocja jako element marketingu-mix………12 1.3.1. Istota promocji………12 1.3.2. Cele i funkcje promocji……… 16 1.3.3. Kompozycja promocji-mix………20 1.4. Zwiazki promocji z pozostalymi instrumentami marketingu-mix……. ..23 Rozdział 2. Charakterystyka instrumentów promocji-mix………34 2.1. Reklama jako proces komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem ………34 2.1.1. Pojęcie i istota reklamy………34 2.1.2. Charakterystyka środków reklamy………40 2.2. Charakterystyka promocji sprzedazy………49 2.3. Sprzedaz osobista jako element promocji-mix………58 2.4. Public relations działania kształtujące wizerunek firmy……… 63 2.5. Sponsoring jako nowoczesny instrument promocji-mix……… 68 Rozdział 3. Ocena wpływu promocji na…