Kontrowersja i prowokacja w reklamie na przykładzie wybranych marek branży odzieżowej
Wstęp………..3 Rozdział 1 Strategie reklamowe 1.1. Pojęcie i funkcje reklamy………..5 1.2. Strategia reklamy………..12 1.3. Strategia kreatywna………..17 1.4. Rola emocji w oddziaływaniu reklamy………..22 Rozdział 2 Kontrowersja w reklamie. 2.1. Konstrukcja przekazów reklamowych………..27 2.2. Kontrowersja w reklamie – formy i przejawy……..…33 2.3. Przekazy prowokacyjne w reklamie………..38 2.4. Prawne i etyczne regulacje reklam kontrowersyjnych i prowokacyjnych………..41 Rozdział 3 Prowokacyjne reklamy w branży fashion 3.1. Charakterystyka branży fashion…………..45 3.2. Konkurencja w branży fashion…………..51 3.3. Opis wybranych marek w branży fashion…………..58 3.4. Działanie reklamowe wybranych marek w branży odzieżowej………..62 Rozdział 4 Postrzegania reklamy kontrowersyjnej w branży odzieżowej w świetle badań własnych. 4.1. Metodyka badań własnych………..71…