Podstawa kształtowania przekazów reklamowych.
Wstęp……..4 Rozdział 1. Wpływ reklamy na postepowanie konsumenta na rynku………5 1.1 Polityka promocji jako element marketingu mix 1.2 Wybór rynku docelowego 1.3 Ustalanie celów reklamy 1.4 Wybór mediów 1.5 Proces podejmowania decyzji 1.6 Reklama a postepowanie konsumentów na rynku Rozdział 2. Tworzenie przekazów reklamy telewizyjnej…………21 2.1 Tworzenie przekazu reklamowego 2.2 Przekaz reklamowy jako komunikat naklaniajacy 2.3 Retoryka reklamy 2.4 Środki wyrazu reklamy telewizyjnej 2.5 Obrazy, slowa, dzwiek 2.6 Ukryta perswazja 2.7 Odbiorcy w reklamie Rozdział 3. Czynniki psychologiczne wpływajace na decyzje jednostki dotyczace dokonywania zakupów………..37 3.1 Prawidlowosci psychologiczne w zachowaniach konsumpcyjnych zmierzajacych do zaspokojenia indywidualnych potrzeb 3.2 Miejsce potrzeb psychicznych…