Postawy konsumentów wobec reklamy w Polsce.
Streszczenie………..4 Slowa kluczowe………..5 Wstęp………..6 Rozdział I Podstawy teoretyczne reklamy. 1.1. Definicja i rodzaje reklamy………..8 1.2. Kryteria klasyfikacji………..13 1.3. Funkcje reklamy………..15 1.4. Prawne uwarunkowania reklamy w Polsce………..17 Rozdział II Środki przekazu reklamowego. 2.1. Reklama telewizyjna………..21 2.2. Reklama radiowa………..22 2.3. Reklama prasowa………..23 2.4. Reklama zewnetrzna (outdoor)………..23 2.5. Reklama elektroniczna………..24 Rozdział III Skutecznosc i efektywnosc reklamy. 3.1. Istota skutecznosci reklamy………..30 3.2. Sposoby badania skutecznosci reklamy………..35 3.2.1. Badanie sprzedaży w przeszlosci………..36 3.2.2. Badanie rynków testowych………..36 3.2.3. Modele ekonometryczne………..37 3.2.4. Metoda uzyskiwania danych z jednego zródla………..38 3.3. Sposoby badania stopnia dotarcia środków reklamy do adresata………..38 3.4. Warunki skutecznosci i efektywnosci reklamy………..40 Rozdział IV Reklama jako…