Programmatic Advertising – znaczenie, możliwości i szanse rozwoju w opinii wydawcy
Wstęp………. 4 Rozdział I Ekosystem programmatic 1. Geneza Programmatic ……….7 1.1 Pojęcie i istota Programmatic ……….8 1.2 Real Time Bidding ……….10 1.3 Najważniejsze komponenty Ekosystemu Programmatic ……….12 1.3.1 Ad Exchange ……….12 1.3.2 Demand-Side Platform ……….14 1.3.3 Supply-Side Platform ……….15 Rozdział II Dominująca pozycja modelu programmatic w zakupie reklamy cyfrowej 2. Przewaga Programmatic nad tradycyjnym modelem zakupowym reklam………. 17 2.1 Data Managment Platform ……….17 2.2 Rozwiązania PMP w ramach Programmatic ……….20 2.2.1 Procedura uruchomienia kampanii w Private Marketplace………. 21 2.2.2 Różnice pomiędzy Private Auctions a Preferred Deals ……….22 2.2.3 Programmatic Guaranteed ……….25 2.3 Czynniki kształtujące atrakcyjność programmatic wśród wydawców i reklamodawców…