Promocja jako instrument komunikacji z rynkiem na podstawie firmy XYZ
Wstęp 1. Uzasadnienie wyboru tematu………4 2. Cel pracy………4 3. Metody badawcze………4 4. Układ i konstrukcja pracy………5 Rozdział I Strategia marketingowa przedsiębiorstwa 1. Strategia produktu………7 2. Strategia sprzedaży………8 2.1 Segmentacja rynku………8 2.2 Kształtowanie cen produktów………10 2.3 Kanały dystrybucji………12 Rozdział II Promocja jako system komunikacji przedsiębiorstwa z otoczeniem 1. Istota marketingowego systemu komunikacji………15 2. Proces komunikacji marketingowej………16 3. Metody komunikacji………19 4. Znaczenie i miejsce strategii promocyjnej w strategii marketingowej przedsiębiorstwa………20 5. Etapy programu promocyjnego przedsiębiorstwa………21 5.1 Identyfikacja odbiorców………21 5.2 Określenie celów promocji………23 5.3 Projekt przekazu promocyjnego………24 5.4 Wybór kanałów przekazu komunikacyjnego………26 5.5 Tworzenie kompozycji promocyjnej………27 5.6 Ustalanie i budowa budżetu promocyjnego firmy………29…