Promocja jako istotne narzędzie strategii przedsiębiorstwa na przykładzie XYZ
Wstęp………3 Rozdział I. Teoretyczne podstawy strategii marketingowych przedsiebiorstw 1. Koncepcja strategii i marketingu………5 1.1 Podstawowe strategie zachowan strategicznych ………5 1.2 Marketing………11 2. Potwierdzenie strategii marketingowej przesiebiorstwa………14 2.1 Formulowanie strategii………14 2.2 Stota planu marketingowego………17 2.3 Zastosowanie planu marketingowego w działalności gospodarczej………28 3. Rodzaje strategii marketingowych………30 Rozdział II. Promocja i jej uwarunkowania 1. Promocja jako element marketingu-mix………44 2. Promocja jako narzedzie komunikacji z rynkiem………46 2.1 Adresaci dzialan promocyjnych………48 2.2 Strategiczne instrumenty okreslania celu promocji………51 2.3 Projektowanie przekazu i wybór formy promocji………54 2.4 Ustalanie budżetu promocyjnego………56 Rozdział III Charektyrystyka formy promocji i ich zastosowania 1. Reklama………58 2. Znaczenie reklamy w promocji produktu………61 2.1…