Promocja produktów bankowych na przykładzie banku XYZ
Wstęp………4 Rozdział 1. Istota marketingowego zarządzania bankiem 1.1. System bankowy………7 1.2. Rozwój marketingu w polskim systemie bankowym………10 1.2.1. Specyfika pojęcia marketingu usług bankowych………10 1.2.2. Działalność marketingowa w bankach………11 1.2.3. Organizacja komórki marketingowej………13 1.3. Marketing-mix w działalności banku………14 1.4. Produkt banku i jego rodzaje………………16 1.5. Cena produktów banku………18 1.6. Dystrybucja produktów banku………20 Rozdział 2. Promocja jako instrument komunikowania się banku z rynkiem 2.1. Promocja-mix w działalności banku………………23 2.2. Reklama jako szczególna forma promocji usług bankowych………25 2.2.1. Glówne cele reklamy………26 2.2.2. Wybór nosników reklamy………27 2.2.3. Charakterystyka poszczególnych nosników reklamy………29 2.2.4. Badanie efektów kampanii reklamowej………31 2.3. Sprzedaz osobista w promocji produktów bankowych………34 2.4.…