Wpływ działań promocyjnych na decyzje zakupowe konsumentów
Wstęp……….3 Rozdział I Promocja – istota i znaczenie 1.1. Promocja – definicje, cele, rola………. 5 1.2. Funkcje promocji………. 7 1.3. Promocja jako element komunikacji marketingowej………. 9 1.4. Rodzaje promocji………. 10 1.4.1. Reklama………. 10 1.4.2. Sprzedaż osobista ……….17 1.4.3. Promocja sprzedaży………. 20 1.4.4 Sponsoring………. 22 1.4.5. Public Relations – PR ……….23 Rozdział II Zachowanie konsumentów na rynku 2.1. Znaczenie segmentacji rynku ……….26 2.2. Rodzaje konsumentów………. 30 2.3. Komunikacja marketingowa, a zachowanie konsumentów………. 35 Rozdział III Wpływ promocji na decyzje zakupowe- prezentacja wyników badań 3.1. Metodologia badań ……….42 3.2. Prezentacja wyników badań ……….49 3.3. Wnioski z badań………. 58 Zakończenie ……….62 Bibliografia ……….64…