Tag: PZU SA

Wstęp…………3 Rozdział 1 Istota marki………… 5 1.1. Definicja i znaczenie marki………… 5 1.2. Rola i zadania marki …………8 1.3. Struktura marki …………11 Rozdział 2 Teoretyczne podstawy zarządzania wizerunkiem marki 2.1. Kreowanie wizerunku marki – zakres pojęcia………… 19 2.2. Narzędzia kreowania wizerunku marki………… 25 2.3. Wizerunek marki firmy usługowej …………27 Rozdział 3 PZU SA jako marka 3.1. Geneza firmy …………31 3.2. Struktura firmy oraz strategia………… 36 3.3. Działania PZU SA skierowane na kreowanie wizerunku marki………… 41 Rozdział 4 Kampania społeczna „Stop wariatom drogowym” jako przykład kreowania wizerunku marki PZU SA 4.1. Sytuacja wyjściowa, cele i wyzwania kampanii………… 53 4.2. Przebieg kampanii…