Reklama jako narzędzie kształtowania zachowania nabywców.
Wstęp………4 Rozdział 1 Determinaty zachowan nabywców………….5 1.1. Proces zachowania nabywcy – istota i etapy 1.1.1. Uswiadomienie potrzeby 1.1.2. Identyfikacja sposobów zaspokojenia potrzeby 1.1.3. ocena alternatyw wyboru 1.1.4 Wybór i zakup produktu 1.1.5. Ocena i gromadzenie doswiadczen 1.2. Czynniki wpływajace na zachowanie nabywcy 1.2.1. Wpływy wpływy sytuacyjne 1.2.2. Wpływy psychologiczne 1.2.3 wpływy spoleczno – kulturowe 1.3. Mozliwosc kształtowania zachowania nabywców 1.3.1. Produkt 1.3.2. Miejsce 1.3.3. Cena 1.3.4. Promocja i reklama Rozdział 2 Rreklama jako narzedzie kształtowania zahchowania nabywców……….42 2.1. Oddzialywanie instrumentów marketingowych na nabywce 2.2. Zakres wykorzystania reklamy w procesię kształtowania zachowania nabywców 2.3. Aspekty działalności reklamowej w poszczególnych segmentach 2.4.…