Reklama jako zjawisko językowe
Wstęp………6 Rozdział 1 Historia reklamy 1.1. Geneza reklamy……… 7 1.2. Reklama jako zagadnienie naukowe i przedmiot badań……… 9 Rozdział 2 Czym jest reklama? 2.1. Społeczny i kulturowy kontekst reklamy……… 11 2.2. Definicja reklamy ………11 2.2.1. Cechy komunikatu reklamowego ………12 2.2.2. Cele komunikatu reklamowego ………13 2.2.3. Funkcje komunikatu reklamowego ………15 2.2.4. Kanały i kody………17 2.3. Rodzaje i formy reklamy……… 19 2.3.1. Telewizja jako najskuteczniejszy środek przekazu reklamowego……… 21 2.3.1.1. Zalety i wady reklamy telewizyjnej……… 23 2.3.1.2. Świat prezentowany w reklamach telewizyjnych……… 24 2.3.1.3. Postrzeganie reklamy (nie tylko) telewizyjnej przez Polaków ………27 Rozdział 3 Komunikat reklamowy z punktu widzenia językowego 3.1. Cechy…