Rola i znaczenie marki produktów na rynku dóbr konsumpcyjnych
23 października 2015
0
Wstęp Rozdział I. Wspólczesne tendencje w konsumpcji 1. Serwicyzacja i dematerializacja konsumpcji 2. Domocentryzacja i prywatyzacja konsumpcji 3. Homogenizacja i heterogenizacja konsumpcji 4. Dekonsumpcja i prosumpcja Rozdział II. Rola marki produktu 1. Elementy marki 1.1. Nazwa marki 1.2. Znak marki 1.3. Cztery poziomy marki 2. Funkcje marki 3. Tozsamosc marki 4. Wyznaczniki sily marki 5. Analiza pozycji rynkowej i wycena marki 6. Strategie marki 6.1. Strategia marki indywidualnej 6.2. Strategia marki rodzinnej 6.3. Strategia marek laczonych 6.4. Strategia rozszerzania marki 7. Korzysci z posiadania silnej marki 8. Lojalnosc klientów wobec marki Rozdział III. Przyczyny i sposoby kreowania marki 1. Znaczenie…