Rola opakowań w kształtowaniu zachowań nabywczych na przykładzie kosmetyków pielęgnacyjnych
Wstęp……….3 Rozdział 1 Opakowanie jako narzędzie marketingu 1.1. Pojęcie i funkcje opakowań………. 5 1.2. Klasyfikacja opakowań……….9 1.3. Projektowanie opakowań – zasady i uwarunkowania ……….12 1.4. Opakowanie jako czynnik budowania przewagi konkurencyjnej………. 18 1.5. Prawne i etyczne aspekty projektowania opakowań ……….21 Rozdział 2 Opakowanie jako czynnik kształtujący zachowanie nabywców 2.1. Proces decyzyjny konsumenta ……….24 2.2. Czynniki determinujące zachowanie konsumentów ……….27 2.3. Znaczenie promocji w kształtowaniu zachowania konsumentów ……….32 2.4. Rola opakowań w procesie decyzyjnym konsumentów ……….36 Rozdział 3 Opakowanie jednostkowe kosmetyków pielęgnacyjnych 3.1 Charakterystyka i segmentacja kosmetyków………. 39 3.2. Projektowanie opakowań kosmetyków- materiały, technologie i zamknięcia………. 44 3.3. Znakowanie i etykowanie…